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旅游市场动态

十一黄金周旅游数据分析

发布日期:2017-07-03

今年中秋与十一假期相近,总体来看随着人均收入水平提升旅游需求逐渐刚性,黄金周旅游市场表现出较高人气,尤其是周边休闲游和出境游持续高景气,符合预期。

1)国内高铁、高速网络日渐完善促使高铁游、自驾游等周边休闲游快速增长,具有消费能力80后崛起,这类人群旅游消费具有自助游为主,热衷家庭、亲子出游的特点,促使亲子类主题公园、休闲古镇等景区高增长,建议关注:宋城演艺(三亚、九寨、丽江等异地项目表现亮眼,杭州大本营恢复快速增长);中青旅(乌镇西栅持续价量齐升,古北水镇培育良好)。

2)出境游方面日本为近年来增长最快目的地,韩国从MERS影响后逐渐恢复,泰国人气持续旺盛。长线游欧洲线仍保持高速增长;受到“中美旅游年”带动预计美国有望迎来加速增长。建议关注:众信旅游(出境游批发商龙头,收购竹园后提升亚洲线竞争力)、凯撒旅游(出境游零售龙头,欧洲为优势线路)、春秋航空(日本线路较强,与春秋国旅航旅结合优势显著)。

注:目的地数据为跟团游数据数据来源:金棕榈

总体:80后为出游主力,周边休闲游和出境游持续高景气

10月1-6日全国125个直报景区累计接待游客2761.3万人次,对比去年十一黄金周全国124个直报景区累计接待游客3169万人次,预计今年十一黄金周重点景区接待游客数较去年基本持平,主要原因为:1.中秋与国庆拼假为出境游创造条件,对国内景区分流影响较大;2.监测点热点景区限流措施有效,大量游客分流选择城市周边游、乡村旅游、文化旅游和休闲旅游。

中国旅游研究院发布的《2015中国旅游业发展报告》预计今年十一黄金周,国内游人数将破5亿人次大关。

周边休闲游、出境游人气最高

中产阶级消费升级,旅游行业两大趋势明显:在形态上从观光游向休闲游升级,在地域上从国内游向出境游升级。

  • 迈点网《2015年国庆出游调查报告》显示,61.11%受访者将选择3天以内的行程。77.78%的人群会选择国内的短途游,此外,有13.89%的人群选择国内长途有,8.33%的人群选择出境游。

出游人群以80后为主,家庭游、亲子游为持续热点

十一黄金周出游人群的年龄结构方面,以80后、90后等职场新生代为主。

  • 根据迈点网调查显示,十一黄金周出游人群中80后、90后占比超过90%。
  • 芒果网《2015年中秋国庆长假出游趋势报告》显示,年龄在25~40岁之间的上班族成为中秋国庆旅游市场的绝对主力。上班族不仅有经济实力,而且对旅游生活方式有较高的认同感。尤其是25~35岁年龄层的游客,都为80后、90后,他们的成长环境使得他们更倾向于追求个性化生活。而上班族因平时工作压力大,旅行机会较少,中秋国庆黄金假期成为他们旅游放松的最佳时期。
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十一黄金周旅游数据分析

今年中秋与十一假期相近,总体来看随着人均收入水平提升旅游需求逐渐刚性,黄金周旅游市场表现出较高人气,尤其是周边休闲游和出境游持续高景气,符合预期。

1)国内高铁、高速网络日渐完善促使高铁游、自驾游等周边休闲游快速增长,具有消费能力80后崛起,这类人群旅游消费具有自助游为主,热衷家庭、亲子出游的特点,促使亲子类主题公园、休闲古镇等景区高增长,建议关注:宋城演艺(三亚、九寨、丽江等异地项目表现亮眼,杭州大本营恢复快速增长);中青旅(乌镇西栅持续价量齐升,古北水镇培育良好)。

2)出境游方面日本为近年来增长最快目的地,韩国从MERS影响后逐渐恢复,泰国人气持续旺盛。长线游欧洲线仍保持高速增长;受到“中美旅游年”带动预计美国有望迎来加速增长。建议关注:众信旅游(出境游批发商龙头,收购竹园后提升亚洲线竞争力)、凯撒旅游(出境游零售龙头,欧洲为优势线路)、春秋航空(日本线路较强,与春秋国旅航旅结合优势显著)。

注:目的地数据为跟团游数据数据来源:金棕榈

总体:80后为出游主力,周边休闲游和出境游持续高景气

10月1-6日全国125个直报景区累计接待游客2761.3万人次,对比去年十一黄金周全国124个直报景区累计接待游客3169万人次,预计今年十一黄金周重点景区接待游客数较去年基本持平,主要原因为:1.中秋与国庆拼假为出境游创造条件,对国内景区分流影响较大;2.监测点热点景区限流措施有效,大量游客分流选择城市周边游、乡村旅游、文化旅游和休闲旅游。

中国旅游研究院发布的《2015中国旅游业发展报告》预计今年十一黄金周,国内游人数将破5亿人次大关。

周边休闲游、出境游人气最高

中产阶级消费升级,旅游行业两大趋势明显:在形态上从观光游向休闲游升级,在地域上从国内游向出境游升级。

出游人群以80后为主,家庭游、亲子游为持续热点

十一黄金周出游人群的年龄结构方面,以80后、90后等职场新生代为主。

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